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Was ist SEA (Search Engine Advertising)

Search Engine Advertising (SEA) ist ein effektiver Weg, um die Platzierung Ihrer Webseite in den bekannten Suchmaschinen zu verbessern. Das Ergebnis? Sie bringen so mehr qualifizierte Besucher auf Ihre Website und stärken Ihre Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse. Investitionen in Suchmaschinenmarketing sind eine gute Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihren Umsatz zu erhöhen.

Definition: Search Engine Advertising

SEA ist eine Art von digitaler Marketingstrategie, die darauf abzielt, Ihre Webseite auf die erste Seite, wenn nicht sogar auf die erste Position der Suchmaschinenergebnisse zu bringen. Ziel ist es, mehr Besucher auf Ihre Website zu leiten. Suchmaschinenmarketing umfasst Tools, Techniken und Strategien, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen wie Google zu optimieren.

Es gibt zwei Möglichkeiten, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Organische oder natürliche Ergebnisse werden in der Regel in der Mitte der Seite angezeigt und von Googles Algorithmus ausgewählt. Im Gegensatz zu den organischen Ergebnissen muss der Inserent für jeden Klick auf seine gebuchte Anzeige einen bestimmten Betrag zahlen. Um Werbeplätze in Suchmaschinen zu kaufen, nutzen Webseitenbetreiber Plattformen wie Google Ads.

In der Theorie umfasst das Suchmaschinenmarketing beide Arten von Ergebnissen. In der Praxis jedoch fallen Techniken, die auf die Verbesserung der organischen Positionierung abzielen, in die Kategorie SEO. Praktiken, die darauf abzielen, in den bezahlten Ergebnissen zu erscheinen, werden als SEA kategorisiert. Die bekannteste und am weitesten verbreitete SEA-Plattform ist Google Ads, aber es gibt auch andere Lösungen, wie beispielsweise Bing Ads.

Die wichtigsten Bereiche des Search Engine Advertisings

Schlüsselwörter (Keywords)

Diese Begriffe tippen Nutzer in Suchmaschinen ein. Keywords führen dazu, dass ein durch Algorithmen ausgewähltes Suchergebnis angezeigt wird. Es müssen nicht unbedingt einzelne Wörter sein. Vielmehr ist es üblich, Gruppen von Wörtern oder Sätzen zu verwenden, wie beispielsweise "Steuerberater in meiner Nähe" oder "Was ist die beste Steuerberaterkanzlei".

Textanzeige

Dies ist der Standard-Anzeigentyp, der in Suchmaschinen angezeigt wird, auch wenn es heute eine Vielzahl von Optionen gibt. Textanzeigen enthalten in der Regel einen Titel, eine sichtbare URL und eine kurze Beschreibung.

Landingpage

Auf diese Webseite werden Nutzer nach dem Anklicken einer Werbeanzeige weitergeleitet. Suchmaschinenmarketing liefert gute Ergebnisse, dafür muss die Landingpage jedoch so optimiert werden, dass sie zu Konversionen führt. Dazu müssen Besucher zu bestimmten Aktionen aufgefordert werden. Sinnvoll sind beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder das Herunterladen eines E-Books. Die angezeigte Anzeige, die Landingpage und die eingesetzten Keywords sollten alle aufeinander abgestimmt sein, um ein gutes Nutzererlebnis zu gewährleisten.

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